1.12. Рынок

При проведении стратегического анализа необходимо рассмотреть факторы, связанные с рынком, на котором работает компания, продукты, которая она предлагает рынку, и ее положение на нем. В этом разделе мы будем рассматривать как возможности и угрозы, возникающие на рынке, так и сильные/слабые стороны, которыми обладает компания при продаже своих товаров или услуг. Мы будем анализировать следующие аспекты перечисленных вопросов:

определение рынка;
макро- и микросегментация рынка;
определение стадии цикла жизни отрасли и продукции;
определение портфеля продукции;
позиционирование компании на рынке;
отношение компании к конкурентам.

При анализе рынка нам необходимо обдумать ответы на следующие вопросы:

Каковы основные экономические показатели, характеризующие отрасль?
Каковы конкурентные силы, действующие в отрасли, и степень их влияния?
Что вызывает изменения в структуре конкурентных сил отрасли и какое влияние эти факторы окажут в будущем?
Кто определяет, в каком направлении пойдет конкурентная борьба в ближайшем будущем?
Насколько привлекательна для нас отрасль?

Управление стратегией